Situation
Mit rund 19'000 Mitarbeitern und 385'000 Produktionsstandorten ist BASF das weltweit führende Chemieunternehmen. Um sein Profil als „The Chemical Company" international zu schärfen, beauftragte uns der Konzern mit der kompletten Überarbeitung der Corporate Website. Global gültige Online-Richtlinien sollen dafür sorgen, dass sich Nutzer aus unterschiedlichsten Kontexten schneller und einfacher auf den Webseiten von BASF bewegen können.
Umsetzung
Gemeinsam mit BASF erarbeiteten wir zunächst grundsätzliche Richtlinien für alle Online-Aktivitäten weltweit. Diese bestimmen beispielsweise die Platzierung zentraler Navigationselemente und definieren Konventionen für die optimale Verlinkungen zwischen Länderwebseiten, regionalen Webseiten sowie Produkt-Portalen, Microsites und der zentralen Unternehmensseite. Inhalte, Navigation und Service-Funktionen der einzelnen Websites sind übersichtlich gegliedert und logisch integriert. Das neue Design-Konzept erweckt die Online-Welt der BASF in Form von visueller Sprache, Rasterdefinition, Farbwelt und Typografie zum Leben. Diese leiteten wir konsequent von der Corporate Identity des Unternehmens ab. Sowohl Design als auch Makroarchitektur dokumentierten wir in einem globalen Styleguide.
Resultat
Umfassende Usability-Tests zeigen wie gut sich die Nutzer in der Vielfalt des BASF-Webs zurechtfinden. Das einheitliche Erscheinungsbild und das ansprechende Design bergen einen hohen Wiedererkennungswert und helfen, die BASF-Werte in die Welt zu tragen. Die neue Navigationsstruktur und der übersichtliche Aufbau der Inhalte erleichtert das Navigieren auf der Seite. Mithilfe des globalen gültigen Styleguides werden die festgelegten Richtlinien konsequent umgesetzt.