Coop – Naturaplan

Situation

Coop Naturaplan ist die beliebteste Bio-Marke der Schweiz. Das neue Logo der Produktmarke sollte im Rahmen einer crossmedialen Werbekampagne bekannter gemacht werden. Das Logo sollte über eine stärkere Präsenz im Web sowie eine hochwertige Aufbereitung begleitender Inhalte an Bekanntheit gewinnen. Die Inhalte sollten dabei entsprechend der Printkampagne aktualisiert werden. Darüber hinaus wurden wir mit der Realisierung einer passenden Bannerkampagne beauftragt.

Umsetzung

Zur Umsetzung dieser Vorhaben realisierten wir eine Flash-Microseite, auf der wir einen Wettbewerb ausschrieben. Die Inhalte der Seite orientierten sich wie gewünscht an der bestehenden Printkampagne. Unter allen Teilnehmern verloste Coop hochwertige Naturaplan-Pakete. Durch die zeitgleich geschaltete Bannerkampagne gelangten zahlreiche Besucher auf die Naturaplan-Microseite. Begleitende PR-Massnahmen über die verschiedenen Coop-Kanäle wie beispielsweise Newsletter und Corporate Website unterstützten die neue Kampagne „Für die strengsten Bio-Richtlinien der Schweiz“.

Resultat

Die Kampagnenseite wurde mit durchschnittlich 2'129 Seitenaufrufen pro Tag hervorragend angenommen. Bemerkenswert war dabei, dass rund ein Drittel der Wettbewerbsteilnehmer über die zusätzlich geschaltene Bannerwebung auf die Microseite gelangte. Besonders die crossmediale Vernetzung von Massnahmen und Inhalten ermöglichte eine immense Steigerung der öffentlichen Wahrnehmung und Bekanntheit der Marke.