Situation
Im Bereich Öko- und Fairtrade-Produkte ist Coop als zweitgrösstes Einzelhandelsunternehmen der Schweiz klarer Marktführer. Die Nachfrage nach Bio-Produkten und das Interesse, sich mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinander zu setzen, ist deutlich gestiegen. Mit dem neuen modernen Lifestyle-Magazin „Verde" möchte Coop das Thema seinen Kunden näherbringen. Dafür sollte das Magazin auch online umgesetzt werden.
Umsetzung
Das Online-Magazin informiert in spannenden Reportagen und Berichten über die Trends und aktuelle Angebote von Coop in den Bereichen Bio, Garten und Haushalt. Themen wie Cucina, Rezepte und Mode stehen im Fokus der Publikation. Das Magazin stärkt das Image der Marken Naturaplan und Naturaline, sowie die Unterstützung weiterer Bio-Markenprodukte von Coop. Die Website bietet für die Zielgruppe relevante Inhalte, die sie teilweise auch bestellen oder als PDF herunterladen kann.
Resultat
Das Online-Magazin „Verde“ erfüllt zentrale Bedürfnisse der Zielgruppe: es ist inhaltlich überzeugend, interessant und ansprechend dargestellt. Der Interessensgruppe der Bio-Konsumenten wird ein reichhaltiges Angebot an weiterführenden Links und Informationen geboten.