Situation
Im Jahr 1858 gegründet, ist die Helvetia Schweizerische Versicherungsgesellschaft AG aus verschiedenen Versicherungsunternehmen zu einer international tätigen Versicherungsgruppe gewachsen. Rund 4'900 Mitarbeiter betreuen mehr als zwei Millionen Versicherungsnehmer. Um die Online-Aktivitäten zu stärken wurden wir mit der Entwicklung einer innovativen Kampagne beauftragt. Diese sollte Synergien aus den Helvetia Branding- und Sponsoring-Aktivitäten (mit Schwerpunkt auf Ski- und Wintersport) nutzen sowie die Gesamtstrategie der Gruppe und die weiteren Ausbauschritte im B2C-Bereich unterstützen.
Umsetzung
Wir bündelten die Vielzahl der Anforderungen in einer Wintersportkampagne, welche einen starken Fokus auf die Identität und Herkunft des Unternehmens legt und dessen besonderes Engagement in diesem Bereich unterstreicht. Der Community-Gedanke spielt eine wichtige Rolle in der Kommunikation und Verbreitung der Kampagne. Dreh- und Angelpunkte stellten deshalb Facebook also soziales Netzwerk und eine auf dieser Plattform implementierte Applikation dar, welche beständig als Kommunikationskanal der Helvetia implementiert werden konnte. Wir setzten die Kampagne im Rahmen eines Tippspiels zum Wintersport um. Als zusätzlichen Anreiz verloste Helvetia zwei exklusive Ski-Wochenenden und Skistunden mit einem Athleten der Schweizer Nationalmannschaft.
Resultat
Die Teilnehmer des Tippspiels schätzten die Bestzeiten verschiedener Schweizer Weltcuprennen und posteten diese auf den Pinnwänden der Teilnehmer. So motivieren sie Freunde ebenfalls am Gewinnspiel teilzunehmen. User, die das Spiel auf einem Social-Media-Kanal weiterempfahlen, belohnte das Unternehmen mit doppelten Gewinnchancen. Helvetia nutzt die entstandene Community als viralen Motor für weitere Aktionen.