Situation
smile.direct ist eine Zweigniederlassung der Nationale Suisse Gruppe und bietet im Direktvertrieb Versicherungslösungen für den privaten Haushalt an. Die Kunden der smile.direct wählten die Versicherung auf der Internetvergleichsplattform comparis.ch zur besten Autoversicherung der Schweiz. Trotz dieser Votierung entscheiden sich immer noch zu viele potenzielle Kunden von smile.direct für die Konkurrenz. Das liegt vor allem an der noch geringen Bekanntheit der Versicherungsprodukte innerhalb relevanter Zielgruppen. Unsere Aufgabe war es, dies durch eine aussagekräftige Kampagne zu ändern.
Umsetzung
Wir realisierten eine Kampagne, die die besonderen Vorteile der smile.direct - "günstig" und "einfach" - hervorhebt und eine maximale Wiedererkennbarkeit garantiert. Bei der Konzeption fokussierten wir uns auf die wichtigsten Elemente einer Marke - Schrift, Formensprache, Farbe - und kreierten eine originelle, orange Autoversicherungs-Kampagne. Sie gibt der Marke Raum, ist vielfältig adaptierbar und legt damit auch den Grundstein für zukünftige Kampagnen des Unternehmens. Dass teure Fotoshootings nicht nötig sind, passt wie selbstverständlich ins Gesamtkonzept. Die Kampagne wurde über verschiedene Medien gespielt; klarer Schwerpunkt lag dabei im Web.
Resultat
Die einfache, witzige sowie kosteneffiziente Kampagne verleiht smile.direct ein Profil mit hohem Wiedererkennungswert. Schon von Beginn an zeichnete sich ab, dass die Kampagne gegenüber ihren Vorgängern mit deutlich weniger Budget mehr Wirkung erzielt.