Situation
smile.direct ist eine Zweigniederlassung der Nationale Suisse Gruppe. Gut aber unbekannt - das auf den Direktvertrieb von Versicherungslösungen spezialisierte Unternehmen bietet nun auch eine günstige Haushaltsversicherung an. Allerdings war dieses Angebot sowie smile.direct als Versicherer in der breiten Öffentlichkeit noch wenig bekannt. Mit Hilfe einer Kampagne sollten wir dies ändern.
Umsetzung
Drei Prozent ungestützte Markenbekanntheit waren zu wenig. Eine einfache, auf maximale Wiedererkennbarkeit getrimmte Kampagne musste her. Inhaltlich setzten wir auf das dem Nutzer bereits bekannte Spannungsfeld aus „günstig“ (die Preise der Versicherung) und „nicht günstig“ (die Schadensfälle) und reduzierten die Kampagne in ihrem visuellen Erscheinungsbild auf die wichtigsten Kernelemente einer Marke: Schrift, Formensprache und Farbe.
Resultat
Das Ergebnis: eine weitere, witzige, orangefarbene Versicherungskampagne, die auf das Markenkonto von smile.direct einzahlt. Ohne teure Fotoshootings, aber über Web und Print. Wir schufen eine einfache, kosteneffiziente Kampagne, die smile.direct schweizweit ein Profil mit Wiedererkennungswert verleiht. Schnell war klar: die Kampagne erzielt gegenüber ihren Vorgängern mit deutlich weniger Budget wesentlich mehr Wirkung.