Situation
Das Magazin für die Privatkunden der Bank Vontobel, „blue", beleuchtet vierteljährlich die Welt der Vermögensverwaltung aus unterschiedlichen Perspektiven und blickt dabei auch über die Grenzen der Finanzindustrie hinaus. Dank dem neuen digitalen Publikationsformat via iPad soll es nun möglich sein, die Reichweite der Publikation zu erhöhen und die hochwertig aufbereiteten Inhalte mit Zusatzmaterial anzureichen. Den Lesern im In- und Ausland soll so ein multimediales Leseerlebnis geboten werden.
Umsetzung
Bits und Bytes sind nicht gleich Papier, was bedeutet, dass Print-Konzepte, nicht einfach 1:1 für digitale Medien übernommen werden können. Das Verhältnis von Bild und Text wurde gemeinsam mit der Bank Vontobel sowie identica und open-up neu entwickelt. Aufgrund der Lesbarkeit musste die Spaltigkeit neu interpretiert werden, Bilder, Texte und Videos anders bzw. speziell für das Medium verfasst/fotografiert und die Struktur der Publikation vereinfacht werden. Technisch wurde das Magazin mit Hilfe der Digital Publishing Suite von Adobe entwickelt, einer End-to-End-Lösung, mit der interaktive Inhalte mit anspruchsvollem Design für verschiedene Endgeräte, z. B. Apple iPad, Android™-Tablets und Blackberry PlayBook, erstellt und aufbereitet werden.
Resultat
Das zusätzliche digitale Format fördert nicht nur die Verbreitung und Reichweite der Inhalte, sondern erschliesst auch neue Zielgruppen, welche durch das bisherige Distributionsmodell nicht angesprochen werden konnten. Die Beziehung zum Lesenden wird intensiviert, das Involvement gesteigert, was schlussendlich die Identifikation mit der Marke verstärkt.
Mobile-Strategien: Technologien und Umsetzungsvarianten