smile.direct – Herbstkampagne 2015

Auffällige, cross-mediale Kampagne für hohe Brandingwirkung

Auf einen Blick

  1. 01Die HerausforderungErhöhung der Abschlüsse und Visibilitätssteigerung für smile.car
  2. 02Unser AnsatzLaute, provokative und aufmerksamkeitsstarke Kampagne
  3. 03Das ErgebnisMessbarere Erfolg: +50 % mehr Versicherungsabschlüsse
SMILE.DIRECTCreated with Sketch.
  • Branche

    • Versicherungen
  • Disziplinen

    • Konzeption
    • User Experience & Design
    • Content
  • Jahr

    • 2015
  • Tech Stack

    • Cross-mediale Platzierung der Ads
  • Angebot

    • Digital Marketing

Die Herausforderung

Im Januar 2015 lancierte Merkle für den langjährigen Kunden smile.direct eine Imagekampagne, zum Thema Direktversicherung. Nach erfolgreichem Launch dieser “Direktkampagne” wurden wir beauftragt, für den Versicherungs-Wechselzeitraum im Herbst den Ausbau der Kampagne rund um das Produkt smile.car (Autoversicherung) umzusetzen.

Die Kampagne orientierte sich an folgenden Zielen:

  • Visibilitätssteigerung für die Marke smile.direct
  • Erhöhung der Abverkäufe (Versicherungsabschlüsse)
  • “Top-of-mind”-Positionierung beim Endkunden während des Wechselzeitraums
  • Anknüpfung an die bestehende Image-Kampagne
  • Unterstützung laufender Performance-Werbemassnahmen

Unser Ansatz: Laut, provokativ und aufmerksamkeitsstark.

Cross-mediale Werbung für smile.car.

Die cross-mediale Kampagne stellte das Hauptprodukt smile.car in den Fokus und griff die Kernessenz der erfolgreichen Jahreskampagne auf: laut, provokativ und aufmerksamkeitsstark.
smile.direct - Ansicht Website Werbung

Zentral für den Erfolg: die Auswahl der Platzierungen.

Die Kampagne setzt auf Premium-Platzierungen auf reichweitenstarken News-Seiten, umfassende Offline-Massnahmen wie Out-of-Home-Platzierungen und Video Ads im öffentlichen Raum sowie die Verbreitung eines Social Media Viral Videos.
smile.direct - Ansicht Website

Das Ergebnis: hohe Reichweite und ein positiver Branding-Effekt

Neben einer deutlichen Erhöhung der Conversion-Rate bei den Werbemitteln und grossem positivem Response der Community verzeichnet die integrierte Kampagne folgende messbare Erfolge:

  • mehr Versicherungsabschlüsse

    50.0%
  • mehr Besucher auf der Website.

    160.0%
  • Views des Social Media Videos

    200.0k +

Weitere Erfolgsgeschichten.

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Ihre Ansprechpartner bei Merkle: David Haunold für Österreich, Tobias Hollritt für die Schweiz und Benjamin Quitter für Deutschland